2020年新媒体投放趋势预测

发布时间:2020-02-19 16:57 人气:507

2020年将是一个洗牌 的过程。这一轮洗牌 的幸存者或许将在未来5-10年占据良好 的出发位置。毫无疑问,国内宏观经济承受着压力;2020年 的经济环境不会有立竿见影 的改善。

那么,广告行业会变差吗?

广告,真 的像很多人认为 的那样,是强周期性行业吗?

2020年 的媒介投放到底怎么做?

哪些媒体价格正值上升期?

哪些媒体 的投放性价比较高?

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近年来,随着移动互联网 的普及,广告行业被越来越显著地划分为两大板块——品牌和效果。

其中,效果广告基本集中在线上,而品牌广告既有线上又有线下,对于广告主来说,效果广告是成本(可以直接促进销售),品牌广告是费用(只能作为市场开支)。

品牌广告存在“流量洼地”,效果广告 的库存也不是无穷无尽 的,它们一定会找到一个平衡点。

与互联网广告不同(品牌和效果广告皆有),线下广告全是品牌广告。以美国户外广告行业最近十二年 的表现为例,户外广告增速与GDP增速保持着较高 的相关度,但广告增速 的“振幅”显著大于GDP增速。

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2019年,国内传统线下广告延续下降趋势,其中电视/报纸/杂志/广播/传统户外前三季度增速-10.8%/-27.4%/-7.0%/-10.7%/-19.8%。生活圈媒体广告显著承压,其中电梯电视/电梯海报/影院视频前三季度增速2.8%/4.5%/3.6%。互联网巨头一直很重视线下流量 的价值,在资本隆冬期也没有停止布局,巨头纷纷涉足线下流量。

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一方面,线上流量价格持续攀升,线下媒介占据用户流量企稳(尤其是楼宇媒体),线下流量性价比凸显,另一方面,数据推动品效合一,线下广告有望摆脱“品牌束缚”,线下广告也可以通过联网等方式实现线下广告效果 的可追溯甚至效果化。

以楼宇广告为代表 的线下广告性价比逐渐显现,价格合理、“效果”也在提升。

考虑到广告 的“到达率”,楼宇视频广告当之无愧 的冠军,平均30s 的电梯等待时间以及较高 的人流承载率都为其“洗脑效果”背书。

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随着5G和物联网 的共同迭代,更是让梯媒变得更加智慧化、高效化,一方面,技术提高了梯媒 的流量价值,因为动态内容更容易引起人 的兴趣。根据数字100研究院院长郑直在会上披露 的《户外与社区媒体趋势白皮书》,77% 的调查受众表示更喜欢动态 的视频性广告。

另一方面,技术改变了梯媒服务模式,可以说,技术与梯媒 的融合真正让电梯场景步入价值流量 的发展阶段,随着这种融合 的不断加深,更多利于广告主、梯媒品牌、受众 的创新性服务会不断出现。

当然,前途是光明 的,道路是曲折 的。广告行业必须先直面2020年 的宏观经济减速、广告主需求承压,在巨大 的压力下生存下去,然后才能憧憬美好 的未来。

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